Adidas setzt auf Direktvertrieb und wächst mit Schuhen und Asien-Strategie
Moritz Müller
Adidas setzt auf Direktvertrieb und wächst mit Schuhen und Asien-Strategie
Adidas, der deutsche Sportartikelriese mit Gründung im Jahr 1924, hat sich zu einer globalen Marke mit einem Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar entwickelt. Das Unternehmen baut seine Präsenz weiter aus und verzeichnet starke Verkäufe in den Bereichen Schuhe, Bekleidung und Accessoires. Ein verstärkter Fokus auf den Direktvertrieb an Endkunden hat in den letzten Jahren zudem das Geschäftsmodell grundlegend verändert.
Die Marke nahm ihren Ursprung in Herzogenaurach und agiert heute als börsennotierte Holding. Die Umsatzquellen haben sich dabei deutlich gewandelt: 2024 entfielen 42 % der Verkäufe auf Direktvertriebskanäle – ein deutlicher Anstieg gegenüber nur 28 % im Jahr 2019.
Schuhe bleiben mit 54,7 % der Gesamtumsätze der wichtigste Wachstumstreiber, gefolgt von Bekleidung mit 38,0 %, wobei insbesondere Damenmode in dieser Kategorie für Zuwächse sorgt. Accessoires und Ausrüstung, die zwar nur 7,3 % der Verkäufe ausmachen, verzeichnen mit einer jährlichen Wachstumsrate von 14,8 % eine dynamische Entwicklung.
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Regional betrachtet ist Europa mit 35–38 % der Verkäufe der größte Markt, gefolgt von Nordamerika mit 25–28 %. Die Asien-Pazifik-Region verzeichnet hingegen das schnellste Wachstum mit einer jährlichen Steigerung von 11,3 %. Allein China erwirtschaftet einen Umsatz von 2,8 Milliarden US-Dollar, und der indische Markt soll bis 2028 auf 620 Millionen US-Dollar anwachsen.
Adidas festigt damit seine Position als einer der weltweit führenden Sportartikelhersteller, wobei vor allem Schuhe und der Direktvertrieb die Wachstumsmotoren bleiben. Die strategische Ausrichtung auf Hochwachstumsregionen wie Asien-Pazifik sowie die Erweiterung des Produktsortiments deutet auf weiter steigende Umsätze in den kommenden Jahren hin.
