Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier als Trendgetränk und kehrt zum DFB zurück
Beatrix Fiebig
Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier als Trendgetränk und kehrt zum DFB zurück
Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier als Mainstream-Erfrischung
Die Brauerei Bitburger geht einen mutigen Schritt und positioniert alkoholfreies Bier als beliebtes Erfrischungsgetränk neu. Der einstige langjährige Partner des deutschen Fußballs kehrt nun als offizieller Sponsor der Nationalmannschaft zurück. Dies geschieht zu einer Zeit, in der der Absatz klassischer Biere rückläufig ist, während die Nachfrage nach alkoholfreien Alternativen stark steigt.
Der Bierkonsum in Deutschland hat in den letzten Jahren spürbar nachgelassen. 2025 sank die Produktion um fast sechs Prozent, wobei Bitburger unter dem Branchendurchschnitt blieb. Vor allem jüngere Verbraucher trinken weniger, setzen auf einen gesünderen Lebensstil und verzichten selbst beim Ausgehen oft auf das dritte Glas. Diese Veränderungen zwingen die Brauereien zum Umdenken.
Doch Bitburgers alkoholfreie Sorten boomen. Das Unternehmen führt den Markt für 0,0%-Bier an und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten bei Umsatz und Absatz. Nun will es diese Getränke nicht nur als Bierersatz, sondern als erfrischende, gesündere Option für den Alltag vermarkten.
Die Rückkehr zur Fußball-Sponsoring-Strategie markiert einen weiteren Kurswechsel. Nach dem Ende der 25-jährigen Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) im Jahr 2028 aufgrund von Meinungsverschiedenheiten ist Bitburger nun wieder als offizieller Partner dabei. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, betont, dass man diesmal einen „bodenständigeren“ Ansatz bei der Nationalmannschaft und dem DFB erlebe.
Mit der bevorstehenden Weltmeisterschaft in Nordamerika will Bitburger die Gelegenheit nutzen. Das Unternehmen strebt an, den Sonderverkauf zu steigern, seinen Marktanteil auszubauen und während des Turniers die Markenpräsenz zu erhöhen.
Bitburgers Strategie spiegelt den Wandel der gesamten Bierbranche wider. Indem die Brauerei alkoholfreie Getränke als Erfrischungsalternative bewirbt und ihre Fußballverbindungen neu belebt, zielt sie auf neues Wachstum ab. Der Fokus liegt nun darauf, sich an die Verbrauchertrends anzupassen – statt auf den klassischen Bierverkauf zu setzen.
