Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktstrategie
Chinesischer Hausgeräte-Marktführer Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig ein
Der führende chinesische Hersteller von Haushaltsgeräten, Changhong, hat eine strategische Kooperation mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Lizenz für die Nutzung des Markennamens Grundig in zentralen Produktkategorien und auf den wichtigsten globalen Märkten. Beide Unternehmen streben an, durch diese Zusammenarbeit ihre Reichweite auszubauen und ihre Marktpräsenz zu stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist in über 55 Ländern vertreten und konzentriert sich auf Haushaltsgeräte im mittleren bis oberen Preissegment. Ihr Erbe und ihre Positionierung ergänzen die bestehende Marke CHiQ von Changhong, die in den letzten Jahren bereits Fuß in Europa gefasst hat. Die Partnerschaft ermöglicht eine klarere Abgrenzung der Marken innerhalb des Changhong-Portfolios.
Gemäß der Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und dem Design über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Regionale Strategien sollen an die jeweiligen Marktbedürfnisse angepasst werden. Die lizenzierten Gebiete umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asia-Pacifik-Region, die GUS-Staaten sowie China.
Die Kooperation erstreckt sich auf zentrale Produktkategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhongs starke Forschungs- und Entwicklungskompetenz, die integrierte Lieferkette sowie das globale Produktionsnetzwerk werden die Aktivitäten von Grundig im Rahmen der neuen Partnerschaft unterstützen.
Die Zusammenarbeit soll die Vertriebskanäle und die Wettbewerbsfähigkeit von Changhong in Europa und darüber hinaus stärken. Durch die Kombination der Markenstärke von Grundig mit dem operativen Know-how von Changhong erhoffen sich beide Unternehmen eine Ausweitung ihres Markteinflusses. Die Kooperation umfasst mehrere Produktlinien und Schlüsselregionen und unterstreicht damit ihre globalen Ambitionen.
