Lidl revolutioniert Werbung mit datengetriebenem Retail-Media-Konzept für mehr Umsatz
Paul Fischer
Lidl revolutioniert Werbung mit datengetriebenem Retail-Media-Konzept für mehr Umsatz
Lidl International setzt auf neuartiges Retail-Media-Konzept und verankert es direkt in den Kernprozessen des Unternehmens. Die Initiative schafft eine omnichannelbasierte Plattform, die Marketingmaßnahmen mit dem tatsächlichen Verkaufserfolg in tausenden Filialen verknüpft.
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Das aktualisierte System greift auf Daten aus rund 12.600 Märkten in 31 Ländern zurück. Es verfolgt die Wirkung von Werbung bis hin zum Zeitpunkt des Kundenkaufs. Partner erhalten so Einblicke in reales Kaufverhalten – statt auf Schätzungen angewiesen zu sein.
Marken können gezielte Botschaften genau dort platzieren, wo Kundinnen und Kunden am ehesten zum Kauf bereit sind – sowohl im stationären Handel als auch online. Die Lidl-Plus-App und der E-Commerce-Auftritt des Händlers erweitern die Reichweite zusätzlich. Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "die nächste Stufe des Point-of-Sale-Marketings".
Die Plattform nutzt First-Party-Daten, um Streuverluste in der Werbung zu minimieren und eine präzise, relevante Ansprache zu gewährleisten. Sowohl Lidl als auch Kaufland – beide zur Schwarz Gruppe in Neckarsulm gehörend – werden nach diesem neuen Modell arbeiten.
Ziel der Initiative ist es, Marketingkampagnen in messbares Umsatzwachstum umzuwandeln. Partner profitieren von tiefergehenden Datenanalysen und effektiveren Werbeplatzierungen. Das System ist bereits flächendeckend im internationalen Lidl-Netzwerk aktiv.
