Polestar verdoppelt Präsenz in Deutschland mit neuem Händlernetz und 30 Markenerlebniscentern
Moritz Müller
Polestar verdoppelt Präsenz in Deutschland mit neuem Händlernetz und 30 Markenerlebniscentern
Polestar baut seine Präsenz in Deutschland rasant aus – nach einem Jahr mit starkem Absatzwachstum
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Der schwedische Elektroautohersteller verzeichnete 2022 einen Anstieg der Auslieferungen in Deutschland um 57 Prozent und übertrumpfte damit sein globales Wachstum von 34 Prozent. Nun strukturiert die Marke ihr Händlernetz um, um die Expansion in den kommenden Jahren weiter zu beschleunigen.
Ab dem 1. April 2023 führte Polestar eine neue Händlervereinbarung ein, die die nächste Wachstumsphase einläuten soll. Die überarbeiteten Konditionen heben die bisherigen Gebietsmonopole auf und ermöglichen es mehr Händlern, die Fahrzeuge des Unternehmens anzubieten. Alle bestehenden Partner haben den neuen Vertrag unterzeichnet, der zudem die Einführung von Polestar Gebrauchtwagen umfasst – ein zertifiziertes Programm für junge Gebrauchtfahrzeuge.
Auch beim physischen Ausbau geht Polestar voran: In Stuttgart wurde bereits mindestens ein Polestar Space – ein exklusives Markenerlebniscenter – eröffnet, wie in einem kürzlichen Podcast-Besuch erwähnt. Bis 2027 plant das Unternehmen, 30 solcher Standorte in Deutschland zu etablieren und damit seine aktuelle Präsenz noch in diesem Jahr zu verdoppeln.
Die Absatzzahlen spiegeln den Aufwärtstrend wider: In den ersten beiden Monaten des Jahres 2023 stiegen die Auslieferungen in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 66 Prozent. Jan Grindemann, Regionalgeschäftsführer für Zentraleuropa, bezeichnete das Händlernetz als einen "entscheidenden Erfolgsfaktor" für die ehrgeizigen Pläne von Polestar. Flankiert wird die Wachstumsstrategie von einer Modelloffensive – innerhalb der nächsten drei Jahre sollen vier neue Fahrzeuge auf den Markt kommen.
Mit dem umgestalteten Händlernetz und der Ausweitung der Markenerlebniscenter will Polestar die steigende Nachfrage bedienen. Die jüngsten Absatzzahlen und die anstehenden Modellneuheiten deuten auf weiteres Wachstum im deutschen Elektroautomarkt hin. Dank der neuen Vereinbarung übernehmen die Händler künftig eine größere Rolle – sowohl beim Verkauf von Neu- als auch von Gebrauchtwagen.
