Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt mit Rekord-Etats
Lukas Hoffmann
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt mit Rekord-Etats
Deutschlands Werbemarkt erlebte 2025 deutliche Verschiebungen, als Agenturen um Medienetats im Wert von 2,738 Milliarden US-Dollar konkurrierten. Ein neuer Bericht der COMvergence analysierte 219 Etatwechsel und -verlängerungen und zeigte klare Gewinner – sowohl unter den großen Agenturnetzwerken als auch bei unabhängigen Häusern. Publicis Media führte die Rangliste an, während unabhängige Agenturen ebenfalls einen beachtlichen Anteil der Neugeschäfte für sich verbuchen konnten.
Publicis Media dominierte den Markt und sicherte sich mit 23 Neukunden und einem Volumen von 819 Millionen US-Dollar den ersten Platz. Zu den wichtigsten Etats zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die zum Konzern gehörende Agentur Starcom führte die Einzelwertung an – getrieben durch hochkarätige Aufträge wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
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Die ebenfalls zu Publicis gehörende Agentur Zenith belegte dank eines Großauftrags von Aldi den zweiten Platz. Dentsu rangierte unter den Netzwerken auf Platz drei, wobei sich elf Neukundengewinne und -verluste die Waage hielten.
Bei den Einzelagenturen belegte Mediaplus – Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur – mit 318 Millionen US-Dollar Umsatz und einer Retentionsquote von 48 Prozent den zweiten Platz. Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom, erreichte Rang drei, gestützt durch Etats von Bayer und Aida Cruises. 74 Werbetreibende entschieden sich außerhalb der sechs großen Netzwerke für unabhängige Agenturen – ein Zeichen für die anhaltende Nachfrage nach Alternativen.
Der Bericht verglich zwar nicht die Verteilung der Mediaausgaben zwischen Netzwerken und Unabhängigen mit Vorjahren, verwies jedoch darauf, dass das gesamte Above-the-Line-Werbevolumen in Deutschland 2024 auf 35,7 Milliarden Euro stieg. Zu den größten Werbetreibenden zählten dabei Procter & Gamble.
Die starke Performance von Publicis Media unterstreicht die wachsende Bedeutung des Konzerns im deutschen Werbemarkt. Doch auch unabhängige Agenturen wie Mediaplus sicherten sich bedeutende Aufträge – ein Beleg für die Vielfalt des Marktes. Die Daten bestätigen den anhaltenden Wettbewerb, da Marken ihre Media-Partnerschaften neu bewerten.
