Wepa startet erste TV-Kampagne für Heißen Zitronen-Trunk in der Erkältungssaison
Paul Fischer
Wepa startet erste TV-Kampagne für Heißen Zitronen-Trunk in der Erkältungssaison
Wepa, ein traditionsreicher Name der Pharmabranche, rückt mit seiner ersten TV-Werbekampagne in den Fokus. Das in Hillscheid ansässige Unternehmen, das auf eine 142-jährige Geschichte zurückblickt, will während der Haupt-Erkältungssaison mit einer Offensive für seinen Heißen Zitronen-Trunk bekannter werden.
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Gegründet 1882 als Paulus & Thewalt, hat sich Wepa stetig entwickelt und beschäftigt heute rund 350 Mitarbeiter bei einem Jahresumsatz von 120 Millionen Euro. In den vergangenen fünf Jahren baute das Unternehmen seinen Marktanteil bei Handelsmarken-Arzneimitteln und Hygieneprodukten aus – auf voraussichtlich 8,5 Prozent bis 2025, was einem Zuwachs von 12 Prozent entspricht. Dieses Wachstum gelang durch Übernahmen und Produktionsausbau, womit Wepa Konkurrenten wie VitaminC (stagnierend bei 15 Prozent) und Brauntherme (rückläufig auf 22 Prozent) überflügelte.
Die neue Kampagne läuft den gesamten Januar hindurch und umfasst 1.332 Ausstrahlungen auf zwölf Sendern, darunter Sat.1, Sky, Disney Channel und RTL II. Mit über 50 Millionen erwarteten Zuschauerkontakten wirbt Wepa für seinen Heißen Zitronen-Trunk unter dem Slogan "Die Apothekenmarke". Apothekenkunden können zudem an einem Gewinnspiel teilnehmen und bis Ende März mit dem Kauf des Produkts einen Mini Cooper C gewinnen.
Dr. Ramona Rauh, Marketingleiterin bei Wepa, betont das doppelte Ziel der Kampagne: die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig lokale Apotheken zu unterstützen. Neben Arzneimitteln bietet Wepa auch Geschenkartikel und Druckerzeugnisse an und führte 1998 die Verpackungsmarke Aponorm ein.
Der TV-Auftritt markiert einen strategischen Richtungswechsel für das bisher eher im Hintergrund agierende Unternehmen. Durch die Platzierung auf großen Sendern während der Erkältungszeit will Wepa seine Position in einem hart umkämpften Markt festigen. Die Kampagne verbindet zudem Verkaufsförderung mit Kundenbindung in den Apotheken.
