Adidas setzt 2024 auf Direktverkäufe und wachsende Märkte wie Indien
Stjepan Heinrich
Adidas setzt 2024 auf Direktverkäufe und wachsende Märkte wie Indien
Adidas AG verzeichnete für 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Die finanzielle Aufschlüsselung des Konzerns zeigt Verschiebungen in der regionalen Performance sowie bei den Produktkategorien. Besonders auffällig ist der deutliche Anstieg der Direktverkäufe an Endkunden in den vergangenen fünf Jahren.
Schuhe bleiben mit 54,7 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2024 der wichtigste Umsatzträger von Adidas. Bekleidung folgt mit 38,0 %, während Accessoires und Ausrüstung 7,3 % ausmachen – ein Segment, das jährlich um 14,8 % wächst und eine Bruttomarge von 40 bis 42 % erzielt.
Europa bleibt mit 35 bis 38 % der Verkäufe der größte Markt, gefolgt von Nordamerika mit 25 bis 28 %. Die Region Asien-Pazifik steuert 20 bis 22 % bei. Allein China erwirtschaftet 2,8 Milliarden US-Dollar, während der indische Markt bis 2028 voraussichtlich auf 620 Millionen US-Dollar anwachsen wird.
Direktvertriebskanäle machen mittlerweile 42 % des Umsatzes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Entwicklung stützt die Bewertung von Adidas, wobei die Eigenkapitalmultiplikatoren zwischen dem 0,8- und 1,2-Fachen des Umsatz-Kurs-Verhältnisses liegen. Besonders dynamisch wächst die Damenbekleidung, die sich als schnellste Teilkategorie im Sortiment des Unternehmens erweist.
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Die Umsatzzahlen für 2024 unterstreichen das starke Wachstum im Direktvertrieb sowie bei ausgewählten Produktlinien. Die transparente Berichterstattung auf Segmentebene bietet Investoren klarere Einblicke. Während Schuhe und Bekleidung weiterhin dominieren, zeigen aufstrebende Märkte wie Indien vielversprechendes Potenzial für die Zukunft.
