dm startet mit dm-med durch: Wie die Drogeriekette den Online-Apothekenmarkt erobern will
Emma Kochdm startet mit dm-med durch: Wie die Drogeriekette den Online-Apothekenmarkt erobern will
Die deutsche Drogeriekette dm steigt mit ihrer neuen Plattform dm-med in den Online-Apothekenmarkt ein. Seit der Markteinführung Mitte Dezember 2025 hat der Service sein Sortiment bereits erweitert und verzeichnet stabile erste Umsätze. Das Unternehmen will Gesundheitsprodukte zugänglicher machen und etablierten Konkurrenten wie der Shop Apotheke Paroli bieten.
Am 16. Dezember ging dm-med mit einem Anfangssortiment von rund 2.400 Artikeln online, darunter 1.000 Pflegeprodukte. Innerhalb weniger Wochen kamen bekannte Marken wie die Nahrungsergänzungsmittel von Orthomol und die pflanzlichen Arzneimittel von Dr. Willmar Schwabe hinzu. Die Umsätze im ersten Monat blieben mit unter einer Million Euro zwar überschaubar, doch die Führungsetage zeigt sich zufrieden mit dem "ermutigenden" Start.
Der Händler setzt auf Wachstum durch wettbewerbsfähige Preise und Bequemlichkeit: Über die dm-App erhalten Kunden Rabatte auf rezeptfreie Medikamente (OTC), zudem gibt es Gutscheine für Einkäufe bei dm-med. Geplant ist zudem eine große Werbekampagne, um die Bekanntheit des neuen Angebots zu steigern.
Langfristig will dm seine Position durch eigene OTC-Marken stärken. Trotz möglicher rechtlicher Hürden sieht das Unternehmen darin eine Chance, sich weiter vom Wettbewerb abzuheben. Die Strategie kombiniert Preisvorteile, Markenvielfalt und einfache Verfügbarkeit, um Kundinnen und Kunden zu überzeugen.
dm-med hat einen vorsichtigen, aber gezielten Einstieg in den Online-Apothekenmarkt gewagt. Mit schrittweiser Expansion, Rabattaktionen und Plänen für Eigenmarken im OTC-Bereich positioniert sich die Plattform als praktische Alternative für Gesundheits- und Wellness-Käufer. Als nächsten Schritt plant das Unternehmen eine breiter angelegte Marketingoffensive, um die Kundenbasis auszubauen.
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