Spanische BBVA Bank: Expansion nach Deutschland, globales Medien- und Kreativgeschäft für Omnicom

Spanische BBVA Bank: Expansion nach Deutschland, globales Medien- und Kreativgeschäft für Omnicom

BBVA, eine globale Bank mit über 125.000 Mitarbeitern und einem verwalteten Vermögen von 769,3 Milliarden Euro, geht eine Partnerschaft mit dem Werbekonzern Omnicom ein, um eine neue Marketingstrategie zu starten. Die Initiative mit dem Namen Casa BBVA soll in zehn Ländern eingeführt werden, darunter Deutschland, Spanien und Mexiko. Der Schritt folgt auf Omnicoms jüngste Übernahme von Teilen der Interpublic Group (IPG).

Die Bank, die Mitte des 19. Jahrhunderts gegründet wurde, agiert vollständig online und bietet Dienstleistungen wie kostenlose Girokonten und Zinsen auf Einlagen an. Ihr Hauptsitz befindet sich in Frankfurt am Main.

Omnicoms neue Einheit Casa BBVA wird die Medienaktivitäten von WPPs Mindshare übernehmen, während der digitale Vertrieb weiterhin bei Accenture Song bleibt. Das Modell zielt darauf ab, Innovation in den Bereichen Strategie, Kreativität, Medien und Daten zu vereinen. Sofía Rodríguez-Sahagún, bei BBVA global verantwortlich für Vertrieb und Marketing, bezeichnete den Ansatz als „bahnbrechend“. Die zehn beteiligten Länder sind Deutschland, Argentinien, Kolumbien, Spanien, Italien, Mexiko, Peru, Portugal, die Türkei und Uruguay. Die Arbeit der Einheit wird auf Omnicoms „vernetzten Kompetenzen“ basieren.

Das neue Agenturmodell markiert einen Strategiewechsel im Marketing von BBVA. Es bündelt Medien- und Kreativarbeit unter dem Dach von Omnicom, während der digitale Vertrieb separat bleibt. Die Bank erwartet, dass die Änderungen ihre globale Markenpräsenz stärken werden.