Spielzeug für Erwachsene boomen: Nürnberger Messe setzt 2026 auf neue Zielgruppen
Admin UserSpielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielzeug für Erwachsene boomen: Nürnberger Messe setzt 2026 auf neue Zielgruppen
Die Nürnberger Spielwarenmesse – die größte Veranstaltung ihrer Art weltweit – rückt 2026 Spielzeug für Teenager und Erwachsene in den Fokus. Bis zum 31. Januar präsentieren rund 2.300 Müller aus fast 70 Ländern ihre Neuheiten. Der diesjährige Schwerpunkt spiegelt einen wachsenden Trend wider: In vielen Märkten entfallen mittlerweile 30 Prozent der Spielzeugumsätze auf Erwachsene.
Besonders stark wächst der Absatz von Spielzeug für Erwachsene – schneller als in jedem anderen Segment der Branche. Allein im vergangenen Jahr legte die Kategorie der Puzzles um 19 Prozent zu, angetrieben von der Nachfrage nach anspruchsvollen, auf Erwachsene zugeschnittenen Designs. Einige Händler haben sogar bereits spezielle Läden eröffnet, die sich ausschließlich an erwachsene Käufer richten.
Der Trend beschränkt sich jedoch nicht auf Puzzles. Brettspiele, Sammelfiguren und kreative Hobbyprodukte zählen mittlerweile zu den Renner bei Erwachsenen. Viele nutzen Spielzeug, um sich bewusst von Bildschirmen abzugrenzen und zu den einfachen Freuden der Kindheit zurückzukehren. Andere sehen darin eine erschwingliche Belohnung in wirtschaftlich unsicheren Zeiten. Diese Entwicklung hat auch die Nürnberger Spielwarenmesse geprägt: Die Aussteller zeigen vermehrt Produkte, die auf ältere Zielgruppen zugeschnitten sind – von filigranen Modellbausätzen bis hin zu hochwertigen Strategiespielen. Die Messe unterstreicht damit, dass Spielzeug längst nicht mehr nur Kindern vorbehalten ist, sondern für alle, die Spaß, Nostalgie oder eine Auszeit vom digitalen Alltag suchen.
Der Fokus auf Erwachsenenspielzeug spiegelt einen grundlegenden Wandel im Markt wider. Da die Umsätze in diesem Segment stärker steigen als in anderen Bereichen, investieren Müller und Händler zunehmend in Produkte für ältere Konsumenten. Der Trend deutet darauf hin, dass Spielzeug auch künftig eine größere Rolle in der Freizeitgestaltung und den Ausgabengewohnheiten von Erwachsenen spielen wird.
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